המפתח לגיוס דיגיטלי ומיתוג מעסיק מוצלח

גיוס עובדים אפקטיבי הוא אבן היסוד של בניית כוח אדם מוכשר ודינמי, והכל מתחיל במנהלי ה- HR והגיוס. אנשי מקצוע אלו ממלאים תפקיד מכריע במשיכה, בחירה ושימור של כישרונות מובילים. במאמר זה, אתמקד בחשיבות הגיוס הדיגיטלי ומיתוג מעסיק, הערוצים הבולטים שמנהלי HR ומנהלי הגיוס צריכים להתמקד וטעויות נפוצות במיתוג מעסיק.

אין מנוס מעולם הדיגיטלי

אימוץ הדיגיטליזציה היא לא אופציה; כדי להישאר תחרותיים ולהבטיח את הצלחת המסע לגיוס עובדים ושימורם, מחלקת משאבי אנוש חייבת להסתגל לדינאמיות ולגישות החדשות. מאמצי הגיוס השתנו באופן דרמטי ב-10 השנים האחרונות, לוחות הדרושים כבר לא "מספקים את הסחורה", קמפיינים מצריכים תקציבים גדולים והקושי לשמר עובדים הוא עצום. כדי למשוך כישרונות מובילים, אנשי משאבי אנוש צריכים לנהל באופן פעיל את המוניטין המקוון של הארגון ואת מיתוג המעסיק, להכין מפת דרכים ולבחור ערוצים לחשיפת התרבות, הערכים וסיפורי ההצלחה של עובדי הארגון.

מה יכול לעכב את מיתוג המעסיק?

מנהלי גיוס כבר מכירים בחשיבות הערוצים החברתיים והשפעתם על מיתוג מעסיק וגיוס עובדים, ועדיין לא מצליחים להעביר את המסר כפי שהם היו רוצים. כשאני שואלת את מנהלת ה HR מאיפה התקיעות, אני מקבלת את התשובה הבאה: "הכנת תכנים, יצירת חומרי גלם באופן שוטף, קבלת אישורים על תכנים", והפתרון הוא פשוט – תמצאו עובדים מוכשרים שייצרו את התכנים במהירות ובזמן אמת.

גיוס בלינקדאין

לינקדאין התגלתה כמשנה את חוקי המשחק בתחום הרשתות החברתיות בכל הקשור לגיוס ולשימור עובדים. הלגיטימציה לפנות למועמדים, להציע משרות, לחזר אחר טאלנטים, לבקש המלצות זה נורמלי, לעומת רשתות חברתיות אחרות ששם החיזור עלול ליצור אפליה. הגיוס בלינקדאין הוא ידידותי, זורם, ויש לה כלים מתקדמים לגיוסים מאתגרים (בתשלום).

גיוס בפייסבוק

ההתפתחות של פייסבוק לערוץ גיוס רב עוצמה הרחיבה את יכולות המגייסים לגשת לקהילות ממוקדות, לערב מועמדים פסיביים וליצור מיתוג מעסיק משכנע. עם טווח ההגעה הרחב והפוטנציאל הוויראלי שלה, פייסבוק מציגה פלטפורמה חשובה לארגונים להתחבר עם מועמדים פוטנציאליים ולהציג את הזדמנויות תעסוקה, הגיוס בפייסבוק הוא מאסט.

גיוס באינסטגרם

גיוס באינסטגרם יכול להיות שונה מגיוס ברשתות חברתיות אחרות, אלו ההבדלים העיקריים – דגש חזותי: אינסטגרם היא פלטפורמה ויזואלית מאוד שבה תמונות וסרטונים תופסים את מרכז הבמה. התמקדות זו בתוכן חזותי מאפשרת לחברות להציג את תרבות העבודה, הדינמיקה של הצוות וסביבת העבודה בצורה סוחפת יותר בהשוואה לרשתות חברתיות מבוססות טקסט.

בסיס המשתמשים של אינסטגרם נוטה להיות צעיר יותר בהשוואה לרשתות חברתיות אחרות כמו פייסבוק או לינקדאין. מה שהופך אותה לאידיאלית עבור ארגונים המעוניינים לגייס עובדים צעירים יותר. אז אם אתם צריכים להתחיל מסע גיוס עובדים באינסטגרם תפעילו את גלגלי היצירה או לחצו כאן לסדנה למגייסים ומגייסות.

5 טעויות נפוצות בגיוס דיגיטלי ומיתוג מעסיק

מותג מעסיק מוגדר היטב יכול לעצב את המוניטין של הארגון כמעסיק. בקורס מיתוג מעסיק נלמד קודם כל מהו ניהול מוניטין, ואיך ניתן למנף מוניטין חיובי. מנהלי גיוס שמדברים את שפת המעסיק באינטראקציות עם מועמדים, חווית המועמד חיובית יותר. 5 טעויות נפוצות במיתוג מעסיק שחברות וארגונים צריכים להימנע מהן:

חוסר אותנטיות: יצירת מותג מעסיק שאינו משקף במדויק את התרבות והערכים של החברה עלול להוביל לאכזבה וחוסר אמון בקרב מועמדים פוטנציאליים. אם התדמית אינה מתיישבת עם המציאות של מקום העבודה, הדבר עלול לגרום לשיעורי תחלופה גבוהים ולפגיעה במוניטין.
הזנחת חוויית העובד: מותג מעסיק אינו רק שיווק חיצוני; הוא גם מסתמך במידה רבה על החוויות של העובדים הנוכחיים. הזנחת שביעות רצון העובדים ואי טיפול בבעיות במקום העבודה עלולים להוביל לביקורות שליליות ולפידבק מפה לאוזן שדוחה מועמדים פוטנציאליים.
חוסר עקביות: מסרים לא עקביים בין ערוצים עלולים לבלבל מועמדים פוטנציאליים ולדלדל את ההשפעה של מותג המעסיק. חברות וארגונים צריכים לוודא שהמסרים עקביים בפרסומי הדרושים, אתרי קריירה, מדיה חברתית ובכל ערוץ גיוס אחר.
התעלמות ממשוב מועמדים: מועמדים מספקים לעתים קרובות משוב בעל ערך לאורך תהליך הגיוס. התעלמות או ביטול המשוב שלהם עלול להפריע למאמצי מיתוג מעסיקים.
התעלמות מניהול המדיה החברתית: הזנחת המדיה החברתית או שימוש בה אך ורק עבור פרסומי דרושים ללא תוכן מושך יכול להגביל את טווח ההגעה וההשפעה של מותג מעסיק. חברות צריכות להשקיע במאמצי מדיה חברתית, לשתף סיפורים אותנטיים, המלצות עובדים ולספק הצצות אל מאחורי הקלעים כדי ליצור מותג מעסיק משכנע יותר.

לסיכום...

מנהלי משאבי אנוש צריכים לדעת את מטרות הארגון. זה המפתח לפיתוח אסטרטגיית גיוס דיגיטלית ומיתוג מעסיק מוצלח. ידע זה מבטיח שמאמצי הגיוס הדיגיטליים ומיתוג המעסיק יתאימו לכיוון האסטרטגי הכולל של החברה.